عکس: Herr Bohn / Unsplash اگرچه حداقل 10 سال است که این نام را در برزیل می شنویم، اما همه هواداران با حقوق نامگذاری استادیوم آشنا نیستند. حقوق نامگذاری قراردادهایی هستند که به یک برند اجازه می دهد یک ملک را برای مدت معینی نامگذاری کند.در مورد استادیوم‌های فوتبال، حقوق نامگذاری عموماً شامل قراردادهای بلندمدت می‌شود که معمولاً 10 تا 20 سال طول می‌کشد و صدها میلیون ریال ارزش دارد، بسته به اعتبار و محبوبیت باشگاه و استادیوم. "محبوبیت" هدف اصلی این نوع قرارداد است.
در حال حاضر شش ورزشگاه با حق نامگذاری برای جام جهانی 2024 برزیل وجود دارد. در اینترنت فیبر نوری، شرکت های ساختمانی، سایت های شرط بندی آنلاین، شرکت های داروسازی، شرکت های بیمه و حتی شکلات های معروف نام هایی وجود دارد.
سائوپائولو آخرین باشگاهی است که این روند را پذیرفته است. Tricolor نام ورزشگاه را به مدت سه سال به Mondelez Internacional داد و خلاقانه ترین نام برزیل تا به امروز را تبلیغ کرد: MorumBIS.
مزایای فروش حق نام برای باشگاه های فوتبال، فروش حق نام استادیوم می تواند مزایای مالی زیادی را به همراه داشته باشد که می تواند برای بهبود امکانات استادیوم، جذب بازیکنان جدید، سرمایه گذاری در تیم های جوانان و حتی تعادل مالی باشگاه مورد استفاده قرار گیرد.
در سال 2004، آرسنال با شرکت هواپیمایی امارات به توافقنامه حقوق نامگذاری دست یافت و ورزشگاه به ورزشگاه امارات تغییر نام داد.
این قرارداد به ارزش تقریبی 100 میلیون یورو، منابع مالی قابل توجهی را برای آرسنال فراهم می کند تا بتواند در لیگ برتر رقابت کند.
برای شرکت‌هایی که حقوق نامگذاری استادیوم را درک می‌کنند، مزیت اصلی دید بالا است. قرار گرفتن مداوم در رسانه ها، به ویژه در برنامه های تلویزیونی، تبلیغات و مطبوعات، تضمین می کند که نام شرکت به طور مداوم توسط میلیون ها طرفدار در سراسر جهان دیده می شود.
علاوه بر این، شرکت ها می توانند رویدادهای شرکتی و تبلیغات را در استادیوم برگزار کنند، روابط خود را با مشتریان و شرکا از طریق اتاق های خصوصی تقویت کنند و از محل برگزاری به عنوان یک پلت فرم بازاریابی برای رویدادهای برند و تعامل با مصرف کننده استفاده کنند.
با وجود مزایای آشکار، عمل فروش حق نام گذاری نیز با چالش ها و مقاومت هایی روبرو است. تغییر نام استادیوم‌های سنتی نمادین، مانند شرط‌بندی ورزش‌های الکترونیکی، امری عادی است که باعث ایجاد اختلاف در میان طرفدارانی می‌شود که اغلب نام‌های تاریخی را ترجیح می‌دهند.
علاوه بر این، مرتبط کردن یک برند با یک باشگاه می تواند خطرآفرین باشد. عملکرد متناقض یا دخالت در مناقشات می تواند بر درک عمومی از یک برند تأثیر بگذارد.
نمونه های قابل توجه آلیانز آرنا (آلمان) و آلیانز پارک (برزیل) آلیانز آرنا در سال 2005 افتتاح شد و زمین خانگی بایرن مونیخ، یکی از موفق ترین باشگاه های اروپا است. بیمه گر آلمانی آلیانز حق نام گذاری ورزشگاه بایرن را به مدت 30 سال تضمین کرد، اما سال گذشته قرارداد را برای 10 سال دیگر به ارزش 130 میلیون یورو تمدید کرد.
این شرکت نامگذاری استادیوم ها را آزمایش کرد و اکنون هشت استادیوم در سراسر جهان دارد. یکی از آنها پارک آلیانز در زادگاه پالمیراس، پایتخت سائوپائولو است.
پالسترا ایتالیا پس از سه سال بازسازی در سال 2014 افتتاح شد. این شرکت حتی یک نظرسنجی بین طرفداران راه اندازی کرد تا بفهمد کدام نام به طور رسمی انتخاب می شود. "پارک" که اشاره ای به پارک های باستانی قطب جنوب است، در نهایت انتخاب شد.
آلیانز پارک بزرگترین موفقیت در حق نامگذاری در برزیل است. این نام به سرعت به دلیل نهایی شدن قراردادها و تحقیقات قبل از باز شدن عرصه مطرح شد. در آن زمان، هواداران آلورده حتی از اینکه برنامه های تلویزیونی ورزشگاه را با نام رسمی اش اطلاق نمی کردند، شکایت داشتند.
ورزشگاه اتحاد یکی دیگر از نمونه های موفقیت، ورزشگاه اتحاد، خانه منچسترسیتی است. در سال 2011، باشگاه قراردادی را با هواپیمایی اتحاد امضا کرد که نه تنها نام ورزشگاه، بلکه حقوق اسپانسر پیراهن و سایر املاک باشگاه را نیز شامل می شد.
ارزش این قرارداد حدود 400 میلیون پوند (حدود 1 میلیارد دلار در آن زمان) بود و یکی از بزرگترین قراردادهای حقوق نامگذاری در فوتبال تا به امروز بود.
واندا متروپولیتانو، بازیکن رئال مادرید، در کشوری که نام‌های سنتی ورزشگاه‌هایی مانند نیوکمپ و سانتیاگو برنابئو هنوز وجود دارد، حباب را سوراخ کرد. واندا متروپولیتانو در سال 2017 افتتاح شد و جایگزین هتل ویسنته کالدرون شد.
خانه جدید یکی از مدرن ترین استادیوم های اروپا است که گنجایش تقریباً 68 هزار تماشاگر را دارد. گروه Wanda یک شرکت چند ملیتی چینی است که در بخش املاک و سرگرمی فعالیت دارد. او متوجه شد که حقوق نامگذاری استادیوم چیست و چقدر برای این شرکت جالب است که یک استادیوم در قلب اسپانیا داشته باشد.