Ảnh: Herr Bohn / Bapt Mặc dù chúng ta đã nghe đến cái tên này ít nhất 10 năm ở Brazil nhưng không phải ai cũng biết đến nó. Quyền đặt tên đề cập đến hợp đồng cho phép bạn sử dụng một thương hiệu nổi tiếng trong một khoảng thời gian nhất định.Trong trường hợp sân vận động bóng đá, thỏa thuận đặt tên thường liên quan đến hợp đồng dài hạn, thường kéo dài từ 10 đến 20 năm, với giá trị doanh thu trung bình hàng trăm nghìn USD, tùy thuộc vào ngành cũng như đại diện cho câu lạc bộ và địa điểm. “Trở nên phổ biến” là mục tiêu chính của loại hợp đồng này.
Hiện tại, Brasileirão 2024 có sáu chặng. Có những cái tên từ cáp quang, công ty xây dựng, trang cá cược trực tuyến, công ty dược phẩm, công ty bảo hiểm và thậm chí cả những thương hiệu sô cô la nổi tiếng.
São Paulo là câu lạc bộ cuối cùng chấp nhận lời đề nghị. Tricolor đã đặt tên cho sân khấu Mondelez trong ba năm, đặt cho nó cái tên sáng tạo nhất ở Brazil cho đến nay: MorumBIS.
Lợi ích của việc bán quyền đặt tên Đối với các câu lạc bộ bóng đá, việc bán quyền đặt tên cho sân vận động của họ có thể mang lại một loạt lợi ích tài chính, có thể được sử dụng để cải thiện hiệu suất của chính sân vận động, ký hợp đồng với cầu thủ mới, tài trợ cho các đội trẻ hoặc thậm chí gây quỹ cho câu lạc bộ.
Năm 2004, Arsenal ký thỏa thuận quyền đặt tên với một hãng hàng không của UAE và sân vận động được đổi tên thành Sân vận động Emirates.
Hợp đồng này trị giá khoảng 100 triệu euro, đã mang lại cho Arsenal động lực tài chính đáng kể để tiếp tục thi đấu tại Premier League.
Đối với các công ty hiểu rõ quyền đặt tên sân vận động, lợi ích chính là rất rõ ràng. Việc đưa tin trên các phương tiện truyền thông, bao gồm các chương trình truyền hình, quảng cáo và tin tức, đảm bảo rằng tên tuổi của công ty được hàng triệu người trên thế giới liên tục nhìn thấy.
Ngoài ra, công ty có thể tổ chức các sự kiện và chương trình khuyến mãi của công ty tại sân vận động, củng cố mối quan hệ với khách hàng và đối tác thông qua các hộp và sử dụng địa điểm này làm nền tảng tiếp thị cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu và trải nghiệm khách hàng.
Bất chấp những lợi ích rõ ràng, việc bán quyền đặt tên cũng gặp nhiều thách thức và tranh cãi. Người ta thường đổi tên của một sân vận động mang tính biểu tượng và truyền thống, chẳng hạn như cá cược thể thao, để làm hài lòng người hâm mộ, những người đã quen với những cái tên lịch sử.
Hơn nữa, việc liên kết một thương hiệu với một câu lạc bộ là rất rủi ro. Hiệu suất không nhất quán hoặc những tranh cãi có thể ảnh hưởng tiêu cực đến nhận thức của công chúng về thương hiệu.
Một ngoại lệ khác là World Cup 2005, khi công ty bảo hiểm Allianz của Đức mua lại quyền sử dụng sân vận động của Bayern trong 30 năm, nhưng gia hạn hợp đồng đó thêm 10 năm vào năm ngoái, với giá 130 triệu euro.
Công ty rất thích những tên sân vận động này và ngày nay có tám đấu trường trải rộng khắp thế giới. Tọa lạc tại thủ đô São Paulo, Allianz Parque là một trong những nơi nóng nhất ở Palmeiras.
Đấu trường mở cửa vào năm 2014, sau ba năm nghỉ hưu ở Palestra Itália. Công ty đã tiến hành một cuộc thăm dò ý kiến giữa người hâm mộ để tìm ra ai là người chính thức được chọn. ‘Công viên’, trước đây là Công viên Nam Cực, đã được hoàn thành.
Allianz Parque được coi là vụ kiện về quyền đặt tên chính ở Brazil. Với hợp đồng và phiếu bầu được đặt ra trước khi đấu trường mở cửa, cái tên đã xuất hiện ngay lập tức. Vào thời điểm đó, người hâm mộ Alviverde muốn các đài truyền hình không gọi sân vận động bằng tên chính thức.
Sân vận động Etihad Sân vận động Etihad, sân nhà của Manchester City, là một trong những địa điểm bóng đá nổi tiếng nhất trên thế giới. Năm 2011, câu lạc bộ đã ký thỏa thuận về quyền đặt tên với hãng hàng không Etihad Airways, trong đó không chỉ bao gồm tên sân vận động mà còn bao gồm quyền tài trợ cho áo đấu và các sản phẩm khác của câu lạc bộ.
Thỏa thuận trị giá khoảng 400 triệu bảng Anh (khoảng 1 tỷ R$ vào thời điểm đó), là một trong những thương vụ lớn nhất trong lịch sử bóng đá.
Wanda, đến từ Atlético de Madrid, là “đáy bong bóng” ở một thành phố nơi những cái tên sân vận động truyền thống vẫn chiếm ưu thế, chẳng hạn như Camp Nou và Santiago Bernabéu. Khai trương vào năm 2017, Wanda Metropolitano được tạo ra để thay thế Tòa thị chính thế kỷ 19 của Vicente Calderón.
Sân nhà mới là một trong những sân vận động hiện đại nhất ở châu Âu, với sức chứa khoảng 68 nghìn khán giả. Tập đoàn Wanda là tập đoàn Trung Quốc hoạt động trong lĩnh vực xây dựng và bất động sản. Ông nói về địa điểm và cách công ty quan tâm đến việc thiết lập sự hiện diện ở trung tâm Tây Ban Nha.