Ảnh: Herr Bohn / Bapt Mặc dù chúng ta đã nghe đến cái tên này ở Brazil ít nhất 10 năm nhưng không phải tất cả người hâm mộ đều biết quyền đặt tên sân vận động là gì. Quyền đặt tên là hợp đồng cho phép thương hiệu đặt tên cho một tài sản trong một khoảng thời gian nhất định.Trong trường hợp sân vận động bóng đá, quyền đặt tên thường liên quan đến các hợp đồng dài hạn, thường kéo dài từ 10 đến 20 năm và trị giá hàng trăm triệu reais, tùy thuộc vào uy tín và mức độ nổi tiếng của câu lạc bộ và sân vận động. “Sự phổ biến” là mục tiêu chính của loại hợp đồng này.
Hiện có 6 sân vận động được quyền đặt tên cho World Cup 2024 ở Brazil. Có những cái tên trong lĩnh vực internet cáp quang, công ty xây dựng, trang web cá cược trực tuyến, công ty dược phẩm, công ty bảo hiểm và thậm chí cả sôcôla nổi tiếng.
São Paulo là câu lạc bộ mới nhất nắm bắt xu hướng này. Tricolor đã đặt tên sân vận động cho Mondelēz Internacional trong ba năm, quảng bá cho cái tên sáng tạo nhất ở Brazil cho đến nay: MorumBIS.
Lợi ích của việc bán quyền đặt tên Đối với các câu lạc bộ bóng đá, việc bán quyền đặt tên sân vận động có thể mang lại nhiều lợi ích tài chính, có thể được sử dụng để cải thiện cơ sở vật chất của sân vận động, ký hợp đồng với cầu thủ mới, đầu tư vào các đội trẻ và thậm chí cân bằng tài chính của câu lạc bộ.
Năm 2004, Arsenal đạt được thỏa thuận về quyền đặt tên với hãng hàng không Emirates và sân vận động được đổi tên thành Sân vận động Emirates.
Hợp đồng trị giá khoảng 100 triệu euro này cung cấp cho Arsenal nguồn tài chính đáng kể để duy trì khả năng cạnh tranh ở Premier League.
Đối với các công ty hiểu rõ quyền đặt tên sân vận động, lợi ích chính là khả năng hiển thị cao. Việc xuất hiện liên tục trên các phương tiện truyền thông, đặc biệt là trên các chương trình truyền hình, quảng cáo và báo chí, đảm bảo rằng tên tuổi của công ty được hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới liên tục nhìn thấy.
Ngoài ra, các công ty có thể tổ chức các sự kiện và chương trình khuyến mãi của công ty tại sân vận động, tăng cường mối quan hệ với khách hàng và đối tác thông qua phòng riêng và sử dụng địa điểm này làm nền tảng tiếp thị cho các sự kiện thương hiệu và sự tham gia của người tiêu dùng.
Bất chấp những lợi ích rõ ràng, việc bán quyền đặt tên cũng phải đối mặt với những thách thức và sự phản đối. Việc thay đổi tên của các sân vận động truyền thống mang tính biểu tượng, chẳng hạn như trong cá cược thể thao điện tử, gây ra tranh cãi giữa những người hâm mộ thường thích những cái tên lịch sử hơn.
Hơn nữa, việc liên kết một thương hiệu với một câu lạc bộ có thể có nhiều rủi ro. Hiệu suất không nhất quán hoặc liên quan đến các cuộc tranh cãi có thể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về thương hiệu.
Ví dụ đáng chú ý Allianz Arena (Đức) và Allianz Park (Brazil) Allianz Arena được khai trương vào năm 2005 và là sân nhà của Bayern Munich, một trong những câu lạc bộ thành công nhất châu Âu. Công ty bảo hiểm Allianz của Đức đã bảo đảm quyền đặt tên cho Sân vận động Bayern trong 30 năm, nhưng năm ngoái đã gia hạn hợp đồng thêm 10 năm trị giá 130 triệu euro.
Công ty đã thử nghiệm việc đặt tên cho các sân vận động và hiện có 8 sân vận động trên khắp thế giới. Một trong số đó là Allianz Park, ở quê hương Palmeiras, thủ đô São Paulo.
Palestra Itália mở cửa vào năm 2014 sau ba năm cải tạo. Công ty thậm chí còn tiến hành một cuộc thăm dò ý kiến giữa người hâm mộ để tìm ra cái tên nào sẽ được chọn chính thức. "Công viên", ám chỉ đến các công viên Nam Cực cổ đại, cuối cùng đã được chọn.
Allianz Park được coi là câu chuyện thành công lớn nhất về quyền đặt tên ở Brazil. Cái tên này nhanh chóng được chú ý khi các hợp đồng và nghiên cứu được hoàn tất trước khi đấu trường mở cửa. Vào thời điểm đó, người hâm mộ Alverde thậm chí còn phàn nàn rằng các chương trình truyền hình không nhắc đến tên chính thức của sân vận động này.
Sân vận động Etihad Một ví dụ thành công khác là Sân vận động Etihad, sân nhà của Manchester City. Năm 2011, câu lạc bộ đã ký thỏa thuận quyền đặt tên với Etihad Airways, trong đó không chỉ bao gồm tên sân vận động mà còn bao gồm quyền tài trợ áo thi đấu và các tài sản khác của câu lạc bộ.
Thỏa thuận này trị giá khoảng 400 triệu bảng Anh (khoảng 1 tỷ đô la R vào thời điểm đó) và là một trong những hợp đồng quyền đặt tên lớn nhất trong bóng đá cho đến nay.
Wanda Metropolitano của Real Madrid đã “đâm thủng bong bóng” ở đất nước mà những cái tên sân vận động truyền thống như Camp Nou và Santiago Bernabéu vẫn tồn tại. Wanda Metropolitano khai trương vào năm 2017, thay thế Khách sạn Vicente Calderon.
Sân nhà mới là một trong những sân vận động hiện đại nhất ở châu Âu, với sức chứa khoảng 68 nghìn khán giả. Tập đoàn Wanda là một công ty đa quốc gia của Trung Quốc hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và giải trí. Cô hiểu quyền đặt tên sân vận động là gì và việc công ty sở hữu một sân vận động ở trung tâm Tây Ban Nha sẽ thú vị như thế nào.