Ảnh: Herr Bohn/Unsplash Mặc dù chúng ta đã nghe đến cái tên này ít nhất 10 năm ở Brazil nhưng không phải tất cả người hâm mộ đều quen thuộc với ý nghĩa của tên sân vận động. Quyền đặt tên là hợp đồng cho phép thương hiệu đặt tên cho tài sản trong một khoảng thời gian nhất định.Trong trường hợp sân vận động bóng đá, quyền đặt tên thường liên quan đến các hợp đồng dài hạn, thường kéo dài từ 10 đến 20 năm, giá trị có thể lên tới hàng trăm triệu reais, tùy thuộc vào uy tín và tầm nhìn của câu lạc bộ và sân vận động. “Được ưa chuộng” là mục tiêu chính của loại hợp đồng này.
Hiện tại, ở Brasileirão 2024, sáu sân vận động có quyền đặt tên. Đó là tên tuổi của các công ty cáp quang, công ty xây dựng, trang web cá cược trực tuyến, dược phẩm, công ty bảo hiểm và thậm chí là một thương hiệu sô cô la nổi tiếng.
São Paulo là câu lạc bộ mới nhất nắm bắt xu hướng này. Tricolor đã cho Mondelez mượn tên sân vận động trong ba năm, tạo nên cái tên hay nhất cho đến nay ở Brazil: MorumBIS.
Lợi ích của việc bán quyền đặt tên Đối với các câu lạc bộ bóng đá, việc bán quyền đặt tên sân vận động của họ có thể mang lại nhiều lợi ích tài chính, có thể được sử dụng để cải thiện cơ sở vật chất của sân vận động, ký hợp đồng với cầu thủ mới, đầu tư vào các đội trẻ hoặc thậm chí hòa vốn về tài chính của câu lạc bộ.
Năm 2004, Arsenal giành được quyền đặt tên từ một hãng hàng không của Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, đổi tên sân vận động Emirates Stadium.
Thỏa thuận này trị giá khoảng 100 triệu euro đã mang lại cho Arsenal nguồn tài chính đáng kể để duy trì khả năng cạnh tranh ở Premier League.
Đối với các công ty hiểu rõ quyền đặt tên sân vận động, lợi ích chính là khả năng hiển thị cao. Việc xuất hiện liên tục trên các phương tiện truyền thông, đặc biệt là trong các chương trình truyền hình, quảng cáo và thông cáo báo chí, đảm bảo rằng tên tuổi của công ty luôn hiện diện trước hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới.
Hơn nữa, công ty có thể tổ chức các sự kiện và chương trình khuyến mãi của công ty tại sân vận động, tăng cường mối quan hệ với khách hàng và đối tác thông qua các hộp và sử dụng không gian làm nền tảng tiếp thị cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu và sự tương tác của người tiêu dùng.
Mặc dù có những lợi ích rõ ràng, việc bán quyền đặt tên cũng mang lại những thách thức và phản kháng. Việc thay đổi tên của một sân vận động mang tính biểu tượng và truyền thống, chẳng hạn như để cá cược thể thao, thường gây ra tranh cãi giữa những người hâm mộ thích những cái tên lịch sử.
Hơn nữa, việc liên kết một thương hiệu với một câu lạc bộ có thể có nhiều rủi ro. Hiệu suất kém hoặc tham gia vào các cuộc tranh cãi có thể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về thương hiệu.
Những ví dụ nổi tiếng là Allianz Arena (Đức) và Allianz Parque (Brazil). Năm 2005, Allianz Arena là sân nhà của Bayern Munich, một trong những câu lạc bộ thành công nhất ở châu Âu. Công ty bảo hiểm Allianz của Đức đã mua lại quyền đặt tên sân vận động của Bayern trong 30 năm, nhưng đã gia hạn hợp đồng đó thêm 10 năm vào năm ngoái, trị giá 130 triệu euro.
Công ty rất thích thú với việc đặt tên cho các sân vận động và ngày nay có tám đấu trường trải rộng khắp thế giới. Một trong số đó là Allianz Parque, sân nhà của Palmeiras, thủ đô São Paulo.
Đấu trường mở cửa vào năm 2014, sau ba năm cải tạo Palestra Italia. Công ty cũng xúc tiến một cuộc thăm dò ý kiến giữa người hâm mộ để quyết định việc lựa chọn tên chính thức. ‘Công viên’ đã được chọn, ám chỉ đến Công viên Antártica trước đây.
Allianz Parque được coi là câu chuyện thành công lớn về quyền đặt tên ở Brazil. Với hợp đồng và cuộc thăm dò chi tiết trước khi đấu trường mở cửa, cái tên này nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Vào thời điểm đó, những người hâm mộ Alviverde thậm chí còn phàn nàn rằng các chương trình truyền hình không đề cập đến tên chính thức của sân vận động này.
Sân vận động Etihad Một ví dụ thành công khác là Sân vận động Etihad, sân nhà của Manchester City. Năm 2011, câu lạc bộ đã ký quyền đặt tên với hãng hàng không Etihad Airways, trong đó không chỉ bao gồm tên sân vận động mà còn quyền tài trợ cho áo đấu và các sản phẩm khác của câu lạc bộ.
Thỏa thuận này trị giá khoảng 400 triệu bảng Anh (khoảng 1 tỷ đô la R vào thời điểm đó), là một trong những thương vụ quyền đặt tên lớn nhất trong bóng đá tính đến thời điểm đó.
Wanda Metropolitano Atlético de Madrid đã “vỡ bong bóng” ở đất nước mà những cái tên sân vận động truyền thống vẫn tồn tại, chẳng hạn như Camp Nou và Santiago Bernabéu. Wanda Metropolitano được khai trương vào năm 2017, thay thế Vicente Calderón.
Ngôi nhà mới này là một trong những sân vận động hiện đại nhất ở châu Âu, với sức chứa khoảng 68 nghìn khán giả. Tập đoàn Wanda là một tập đoàn đa quốc gia của Trung Quốc hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và giải trí. Anh ấy hiểu quyền đặt tên của sân vận động là gì và việc công ty có được quyền đặt tên ở miền trung Tây Ban Nha sẽ thú vị như thế nào.