Фото: Herr Bohn/Unsplash Хотя мы слышим это имя в Бразилии уже как минимум 10 лет, не все о нем знают. Права на наименование относятся к контракту, который позволяет вам использовать известный бренд в течение определенного периода времени.В случае футбольных стадионов соглашения о присвоении имен обычно включают долгосрочные контракты, часто длящиеся от 10 до 20 лет, со средней стоимостью дохода в сотни тысяч долларов, в зависимости от отрасли и представления клуба и объекта. «Стать популярным» — основная цель этого типа контракта.
В настоящее время в Brasileirão 2024 доступно шесть этапов. Есть имена представителей оптоволоконных сетей, строительных компаний, сайтов онлайн-ставок, фармацевтических компаний, страховых компаний и даже известных брендов шоколада.
Сан-Паулу был последним клубом, принявшим это предложение. Триколор дал название сцене Mondelez на три года, дав ей самое креативное название в Бразилии на сегодняшний день: MorumBIS.
Преимущества продажи прав на название. Для футбольных клубов продажа прав на название своих стадионов может принести ряд финансовых выгод, которые можно использовать для улучшения работы самого стадиона, подписания новых игроков, финансирования молодежных команд или даже сбора средств клуба.
В 2004 году «Арсенал» подписал соглашение о правах на название с авиакомпанией ОАЭ, и стадион был переименован в «Эмирейтс».
Этот контракт на сумму около 100 миллионов евро предоставил «Арсеналу» значительный финансовый стимул остаться в Премьер-лиге.
Для компаний, которые понимают права на присвоение названий стадионам, основная выгода очевидна. Освещение в СМИ, включая телевизионные трансляции, рекламу и новости, гарантирует, что имя компании постоянно видят миллионы людей по всему миру.
Кроме того, компания может организовывать на стадионе корпоративные мероприятия и рекламные акции, укреплять отношения с клиентами и партнерами посредством боксов и использовать площадку в качестве маркетинговой платформы для кампаний по брендингу и повышению качества обслуживания клиентов.
Несмотря на очевидные преимущества, практика продажи прав на наименование также сопряжена с проблемами и противоречиями. Обычно меняют название культового и традиционного стадиона, например, для ставок на спорт, чтобы порадовать болельщиков, привыкших к историческим названиям.
Кроме того, ассоциировать бренд с клубом рискованно. Непоследовательные результаты или разногласия могут негативно повлиять на общественное восприятие бренда.
Другим исключением является чемпионат мира 2005 года, когда немецкая страховая компания Allianz приобрела права на стадион «Баварии» сроком на 30 лет, но в прошлом году продлила этот контракт еще на 10 лет за 130 миллионов евро.
Компания полюбила эти названия стадионов и сегодня владеет восемью аренами по всему миру. Allianz Parque, расположенный в столице Сан-Паулу, является одним из самых популярных мест Палмейраса.
Арена открылась в 2014 году, после трех лет выхода на пенсию в Палестре Италия. Компания провела опрос среди фанатов, чтобы узнать, кто официально выбран. Строительство «Парка», бывшего Антарктического парка, завершено.
Allianz Parque считается основным делом о правах на наименование в Бразилии. Поскольку контракт и голосование были заключены до открытия арены, название появилось сразу. В то время болельщики Альвиверде хотели, чтобы телеканалы не называли стадион его официальным названием.
Стадион «Этихад» Стадион «Этихад», домашний стадион «Манчестер Сити», является одним из самых популярных футбольных стадионов в мире. В 2011 году клуб подписал соглашение о правах на название с авиакомпанией Etihad Airways, которое включало не только название стадиона, но и права на спонсорство футболок и другой клубной атрибутики.
Сделка стоимостью около 400 миллионов фунтов стерлингов (около 1 миллиарда реалов на тот момент) является одной из крупнейших сделок в истории футбола.
Ванда из «Атлетико Мадрид» была «дном пузыря» в городе, где до сих пор преобладают традиционные названия стадионов, такие как «Камп Ноу» и «Сантьяго Бернабеу». Открытый в 2017 году отель Wanda Metropolitano был создан на месте мэрии Висенте Кальдерона 19 века.
Новый стадион — один из самых современных стадионов Европы, вмещающий около 68 тысяч зрителей. Wanda Group — китайский конгломерат в секторе строительства и недвижимости. Он рассказал о местонахождении и о том, насколько компания заинтересована в своем присутствии в самом сердце Испании.