عکس: Herr Bohn / Unsplash اگرچه حداقل 10 سال است که این نام را در برزیل شنیده ایم، اما همه از آن آگاه نیستند. حق نام گذاری به قراردادی اشاره دارد که به شما امکان می دهد از یک برند معروف برای مدت زمان مشخصی استفاده کنید.در مورد استادیوم‌های فوتبال، قراردادهای نامگذاری معمولاً شامل قراردادهای بلندمدت می‌شوند که اغلب 10 تا 20 سال طول می‌کشد، با ارزش متوسط صدها هزار درآمد، بسته به صنعت و نمایندگی باشگاه و محل برگزاری. "محبوب شدن" هدف اصلی این نوع قرارداد است.
در حال حاضر، در Brasileirão 2024، شش مرحله در دسترس است. نام هایی از فیبر اینترنت، شرکت های ساختمانی، سایت های شرط بندی آنلاین، شرکت های داروسازی، شرکت های بیمه و حتی برندهای معروف شکلات وجود دارد.
سائوپائولو آخرین باشگاهی بود که این پیشنهاد را پذیرفت. Tricolor نام خود را به مدت سه سال بر روی صحنه Mondelez گذاشت و خلاقانه ترین نام تا به امروز در برزیل را به آن داد: MorumBIS.
مزایای فروش حق نام برای باشگاه های فوتبال، فروش حق نام ورزشگاه های آنها می تواند یک سری مزایای مالی به همراه داشته باشد که می تواند برای بهبود عملکرد ورزشگاه، جذب بازیکنان جدید، تامین مالی تیم های جوانان و یا حتی بودجه باشگاه مورد استفاده قرار گیرد. .
در سال 2004، آرسنال قراردادی را با یک شرکت هواپیمایی امارات متحده عربی امضا کرد و ورزشگاه به ورزشگاه امارات تغییر نام داد.
این قرارداد به ارزش حدود 100 میلیون یورو انگیزه مالی قابل توجهی را برای آرسنال برای ماندن در لیگ برتر فراهم کرد.
برای شرکت‌هایی که حقوق نامگذاری استادیوم را درک می‌کنند، مزیت اصلی دید بالا است. پوشش رسانه ای، از جمله برنامه های تلویزیونی، تبلیغات و اخبار، تضمین می کند که نام شرکت به طور مداوم توسط میلیون ها نفر در سراسر جهان دیده می شود.
علاوه بر این، این شرکت می تواند رویدادهای شرکتی و تبلیغات را در استادیوم سازماندهی کند، روابط با مشتریان و شرکا را از طریق جعبه ها تقویت کند و از محل برگزاری به عنوان یک پلت فرم بازاریابی برای کمپین های برندسازی و تجربه مشتری استفاده کند.
با وجود مزایای آشکار، عمل فروش حق نام گذاری نیز مملو از چالش ها و مناقشات است. تغییر نام یک استادیوم نمادین و سنتی، به عنوان مثال برای شرط بندی ورزشی، برای خشنود کردن هوادارانی که به نام های تاریخی عادت دارند، معمول است.
علاوه بر این، مرتبط کردن یک برند با یک باشگاه خطرناک است. عملکرد ناسازگار یا اختلاف نظرها می تواند بر درک عمومی از برند تأثیر منفی بگذارد.
استثنای دیگر جام جهانی 2005 است که شرکت بیمه آلمانی آلیانز حقوق ورزشگاه بایرن را به مدت 30 سال به دست آورد، اما سال گذشته این قرارداد را برای 10 سال دیگر به مبلغ 130 میلیون یورو تمدید کرد.
این شرکت طعم این نام‌های استادیوم را پیدا کرد و امروز دارای هشت ورزشگاه در سراسر جهان است. آلیانز پارک که در پایتخت سائوپائولو قرار دارد، یکی از گرم ترین مکان های پالمیراس است.
این عرصه در سال 2014 پس از بازسازی سه ساله پالسترا ایتالیا افتتاح شد. این شرکت یک نظرسنجی بین طرفداران انجام داد تا مشخص شود چه کسی به طور رسمی انتخاب شده است. "پارک" که پارک سابق قطب جنوب است، تکمیل شده است.
آلیانز پارک به عنوان پرونده اصلی حقوق نامگذاری در برزیل در نظر گرفته می شود. با قرارداد و رای تعیین شده قبل از افتتاح عرصه، نام بلافاصله مطرح شد. در آن زمان هواداران آلویورده می خواستند ایستگاه های تلویزیونی ورزشگاه را با نام رسمی اش نخوانند.
ورزشگاه اتحاد ورزشگاه اتحاد، محل برگزاری منچستر سیتی، یکی از محبوب ترین ورزشگاه های فوتبال در جهان است. در سال 2011، باشگاه قراردادی با شرکت هواپیمایی اتحاد ایرویز امضا کرد که نه تنها نام استادیوم، بلکه حقوق اسپانسر برای پیراهن‌ها و سایر کالاهای باشگاه را نیز شامل می‌شد.
این معامله، به ارزش حدود 400 میلیون پوند استرلینگ (حدود 1 میلیارد دلار در آن زمان)، یکی از بزرگترین معاملات تاریخ فوتبال است.
واندا، اهل اتلتیکو مادرید، «پایین حباب» در شهری بود که نام‌های سنتی استادیوم‌ها همچنان در آن رایج است، مانند نیوکمپ و سانتیاگو برنابئو. Wanda Metropolitano که در سال 2017 افتتاح شد، برای جایگزینی ساختمان آپارتمانی قرن نوزدهمی ویسنته کالدرون ساخته شد.
خانه جدید یکی از مدرن ترین ورزشگاه های اروپا است که گنجایش حدود 68 هزار تماشاگر را دارد. گروه Wanda یک شرکت چینی در بخش ساخت و ساز و کالاهای مصرفی است. او در مورد مکان و چگونگی علاقه شرکت به ایجاد حضور در قلب اسپانیا صحبت کرد.