عکس: Herr Bohn/Unsplash اگرچه حداقل 10 سال است که این نام را در برزیل شنیده ایم، اما همه هواداران با معنی نام ورزشگاه آشنا نیستند. حقوق نامگذاری به قراردادی اطلاق می شود که به برند اجازه می دهد یک ملک را برای مدت معینی نامگذاری کند.در مورد استادیوم‌های فوتبال، حق نامگذاری معمولاً شامل قراردادهای بلندمدت می‌شود که اغلب ۱۰ تا ۲۰ سال طول می‌کشد، که ارزش آن بسته به اعتبار و چشم‌انداز باشگاه و ورزشگاه می‌تواند به صدها میلیون ریال برسد. «محبوب بودن» هدف اصلی این نوع قرارداد است.
در حال حاضر، در Brasileirão 2024، شش استادیوم حق نامگذاری را دارند. آنها نام فیبر اینترنت، شرکت ساختمانی، سایت شرط بندی آنلاین، داروسازی، شرکت بیمه و حتی یک برند معروف شکلات هستند.
سائوپائولو آخرین باشگاهی است که این روند را پذیرفته است. Tricolor نام ورزشگاه را به مدت سه سال به Mondelez قرض داد و باعث شد تا بهترین نام تا به امروز در برزیل ایجاد شود: MorumBIS.
مزایای فروش حق نام گذاری برای باشگاه های فوتبال، فروش حق نام ورزشگاه های آنها می تواند مزایای مالی زیادی را به همراه داشته باشد، که می تواند برای بهبود امکانات استادیوم، جذب بازیکنان جدید، سرمایه گذاری در تیم های جوانان و یا حتی شکستن وضعیت مالی باشگاه مورد استفاده قرار گیرد.
در سال 2004، آرسنال حق نامگذاری را از یک شرکت هواپیمایی امارات متحده عربی تضمین کرد و نام ورزشگاه را به ورزشگاه امارات تغییر داد.
این قرارداد به ارزش حدود 100 میلیون یورو به آرسنال منابع مالی قابل توجهی برای ماندن در رقابت در لیگ برتر داد.
برای شرکت‌هایی که حقوق نامگذاری استادیوم را درک می‌کنند، مزیت اصلی دید بالا است. قرار گرفتن مداوم در رسانه ها، به ویژه در برنامه های تلویزیونی، تبلیغات و بیانیه های مطبوعاتی، تضمین می کند که نام شرکت همیشه برای میلیون ها طرفدار در سراسر جهان قابل مشاهده است.
علاوه بر این، این شرکت می تواند رویدادهای شرکتی و تبلیغات را در استادیوم سازماندهی کند، روابط با مشتریان و شرکا را از طریق جعبه ها تقویت کند و از این فضا به عنوان یک پلتفرم بازاریابی برای کمپین های برندسازی و مشارکت مصرف کننده استفاده کند.
با وجود مزایای واضح، فروش حق نام گذاری نیز چالش ها و مقاومت هایی را به همراه دارد. تغییر نام یک استادیوم نمادین و سنتی، به عنوان مثال، برای شرط بندی ورزشی، برای ایجاد اختلاف در بین هواداران، که نام های تاریخی را ترجیح می دهند، معمول است.
علاوه بر این، مرتبط کردن یک برند با یک باشگاه می تواند خطرآفرین باشد. عملکرد ضعیف یا دخالت در بحث‌ها می‌تواند بر درک عمومی از برند تأثیر بگذارد.
نمونه های معروف آلیانز آرنا (آلمان) و آلیانز پارک (برزیل) هستند. در سال 2005، آلیانز آرنا، زمین خانگی بایرن مونیخ، یکی از موفق ترین باشگاه های اروپا بود. شرکت بیمه آلمانی آلیانز حق نامگذاری ورزشگاه بایرن را به مدت 30 سال به دست آورد، اما سال گذشته این قرارداد را برای 10 سال به ارزش 130 میلیون یورو تمدید کرد.
این شرکت طعم نامگذاری استادیوم ها را چشید و امروزه دارای هشت میدان در سراسر جهان است. یکی از آنها آلیانز پارک، خانه پالمیراس، در پایتخت سائوپائولو است.
این عرصه در سال 2014 پس از بازسازی سه ساله Palestra Italia افتتاح شد. این شرکت همچنین یک نظرسنجی در میان طرفداران برای تصمیم گیری در مورد انتخاب نام رسمی تبلیغ کرد. "پارک" انتخاب شد که اشاره ای به پارک قبلی آنتارتیکا دارد.
Allianz Parque یک داستان موفقیت بزرگ در نامگذاری درست در برزیل در نظر گرفته می شود. با جزئیات قرارداد و نظرسنجی قبل از افتتاح عرصه، نام به سرعت محبوبیت پیدا کرد. هواداران آلویورده حتی در آن زمان شکایت داشتند که برنامه های تلویزیونی به ورزشگاه با نام رسمی اش اشاره نمی کند.
ورزشگاه اتحاد یکی دیگر از نمونه های موفقیت، ورزشگاه اتحاد، خانه منچسترسیتی است. در سال 2011، باشگاه حقوق نامگذاری را با شرکت هواپیمایی اتحاد ایرویز امضا کرد که نه تنها نام ورزشگاه، بلکه حقوق اسپانسر برای پیراهن ها و سایر کالاهای باشگاه را نیز شامل می شد.
این قرارداد، به ارزش حدود 400 میلیون پوند استرلینگ (حدود 1 میلیارد دلار در آن زمان)، یکی از بزرگترین قراردادهای حقوق نامگذاری در فوتبال تا آن زمان بود.
واندا متروپولیتانو اتلتیکو مادرید در کشوری که نام‌های سنتی ورزشگاه‌ها مانند نیوکمپ و سانتیاگو برنابئو هنوز وجود دارد، "حباب را ترکاند". Wanda Metropolitano در سال 2017 افتتاح شد و جایگزین ویسنته کالدرون شد.
این خانه جدید یکی از مدرن ترین استادیوم های اروپا است که گنجایش حدود 68 هزار تماشاگر را دارد. گروه Wanda یک شرکت چند ملیتی چینی در بخش املاک و سرگرمی است. او متوجه شد که حقوق نامگذاری استادیوم چیست و چقدر برای این شرکت جالب است که یکی در مرکز اسپانیا داشته باشد.