Foto: Herr Bohn / Unsplash Walaupun kami telah mendengar nama ini sekurang-kurangnya 10 tahun di Brazil, tidak semua orang menyedarinya. Hak penamaan merujuk kepada kontrak yang membolehkan anda menggunakan jenama terkenal untuk tempoh masa tertentu.Dalam kes stadium bola sepak, perjanjian penamaan biasanya melibatkan kontrak jangka panjang, selalunya bertahan 10 hingga 20 tahun, dengan nilai purata ratusan ribu hasil, bergantung pada industri dan mewakili kelab dan tempat. "Menjadi popular" ialah objektif utama jenis kontrak ini.
Pada masa ini, di Brasileirão 2024, terdapat enam peringkat yang tersedia. Terdapat nama dari serat internet, syarikat pembinaan, tapak pertaruhan dalam talian, syarikat farmaseutikal, syarikat insurans dan juga jenama coklat terkenal.
São Paulo adalah kelab terakhir yang menerima tawaran itu. Tricolor memberikan namanya kepada pentas Mondelez selama tiga tahun, memberikannya nama paling kreatif di Brazil setakat ini: MorumBIS.
Faedah menjual hak penamaan Bagi kelab bola sepak, menjual hak penamaan kepada stadium mereka boleh membawa beberapa siri faedah kewangan, yang boleh digunakan untuk meningkatkan prestasi stadium itu sendiri, menandatangani pemain baharu, membiayai pasukan belia atau bahkan mengumpul dana kelab.
Pada tahun 2004, Arsenal menandatangani perjanjian hak penamaan dengan syarikat penerbangan UAE, dan stadium itu dinamakan semula Stadium Emirates.
Kontrak ini, bernilai sekitar €100 juta, memberikan Arsenal insentif kewangan yang besar untuk kekal dalam Liga Perdana.
Bagi syarikat yang memahami hak penamaan stadium, faedah utamanya amat ketara. Liputan media, termasuk siaran televisyen, pengiklanan dan berita, memastikan nama syarikat sentiasa dilihat oleh berjuta-juta orang di seluruh dunia.
Selain itu, syarikat boleh menganjurkan acara korporat dan promosi di stadium, mengukuhkan hubungan dengan pelanggan dan rakan kongsi melalui kotak dan menggunakan tempat tersebut sebagai platform pemasaran untuk kempen penjenamaan dan pengalaman pelanggan.
Walaupun faedah yang jelas, amalan menjual hak penamaan juga penuh dengan cabaran dan kontroversi. Adalah perkara biasa untuk menukar nama stadium ikonik dan tradisional, untuk pertaruhan sukan contohnya, untuk menggembirakan peminat, yang biasa dengan nama sejarah.
Tambahan pula, mengaitkan jenama dengan kelab adalah berisiko. Prestasi atau kontroversi yang tidak konsisten boleh menjejaskan persepsi orang ramai terhadap jenama tersebut.
Satu lagi pengecualian ialah Piala Dunia 2005, dengan syarikat insurans Jerman Allianz memperoleh hak ke atas stadium Bayern selama 30 tahun, tetapi memperbaharui kontrak itu untuk 10 tahun lagi tahun lepas, dengan harga 130 juta euro.
Syarikat itu mendapat cita rasa untuk nama-nama stadium ini dan hari ini mempunyai lapan arena yang tersebar di seluruh dunia. Terletak di ibu kota São Paulo, Allianz Parque adalah salah satu tempat terhangat di Palmeiras.
Arena ini dibuka pada 2014, selepas tiga tahun bersara di Palestra Itália. Syarikat itu menjalankan tinjauan pendapat di kalangan peminat untuk mengetahui siapa yang dipilih secara rasmi. 'Taman', yang merupakan bekas Taman Antartika, telah siap.
Allianz Parque dianggap sebagai kes hak penamaan utama di Brazil. Dengan kontrak dan undian ditetapkan sebelum gelanggang dibuka, nama itu muncul serta-merta. Pada masa itu, peminat Alviverde mahu stesen TV tidak memanggil stadium itu dengan nama rasminya.
Stadium Etihad Stadium Etihad, rumah kepada Manchester City, adalah salah satu venue bola sepak paling popular di dunia. Pada 2011, kelab itu menandatangani perjanjian hak penamaan dengan syarikat penerbangan Etihad Airways, yang merangkumi bukan sahaja nama stadium, tetapi juga hak penajaan untuk baju dan barangan kelab lain.
Perjanjian itu, bernilai kira-kira 400 juta pound sterling (sekitar R$1 bilion pada masa itu), merupakan salah satu tawaran terbesar dalam sejarah bola sepak.
Wanda, dari Atlético de Madrid, adalah "bahagian bawah gelembung" di bandar yang nama stadium tradisional masih diutamakan, seperti Camp Nou dan Santiago Bernabéu. Dibuka pada 2017, Wanda Metropolitano telah dicipta untuk menggantikan Dewan Bandaraya Vicente Calderón abad ke-19.
Rumah baharu itu adalah salah satu stadium paling moden di Eropah, dengan kapasiti untuk sekitar 68 ribu penonton. Kumpulan Wanda ialah sebuah konglomerat Cina dalam sektor pembinaan dan hartanah. Dia bercakap tentang lokasi dan bagaimana syarikat itu berminat untuk mewujudkan kehadiran di tengah-tengah Sepanyol.