Foto: Herr Bohn/Unsplash Walaupun kami telah mendengar nama ini di Brazil selama sekurang-kurangnya 10 tahun, tidak semua peminat mengetahui hak penamaan stadium. Hak penamaan merujuk kepada kontrak yang membenarkan jenama menamakan harta itu untuk tempoh masa tertentu.Di stadium bola sepak, hak penamaan secara amnya melibatkan kontrak jangka panjang, selalunya bertahan 10 hingga 20 tahun, dengan nilai yang boleh mencecah ratusan juta reais, bergantung pada reputasi dan keterlihatan kelab dan stadium. “Kenaikan Pangkat” ialah objektif utama kontrak jenis ini.
Pada masa ini, Brazil mempunyai hak untuk menamakan enam stadium pada 2024. Ia adalah gentian internet, syarikat pembinaan, tapak web jualan dalam talian, syarikat farmaseutikal, syarikat insurans dan juga jenama coklat terkenal.
São Paulo adalah kelab terakhir yang mengamalkan trend ini. Tricolor menamakan stadium itu sempena nama Mondelez selama tiga tahun, mengeluarkan nama paling kreatif di Brazil setakat ini: MorumBIS.
Faedah menjual hak penamaan Penjualan nama stadium boleh membawa banyak faedah kewangan kepada kelab bola sepak, yang boleh digunakan untuk menambah baik kemudahan stadium sendiri, menandatangani pemain baharu, melabur dalam pasukan remaja dan juga mengimbangi kewangan kelab.
Pada tahun 2004, Arsenal mencapai perjanjian hak penamaan dengan syarikat penerbangan Emiriah Arab Bersatu, yang menyebabkan stadium itu dinamakan semula sebagai Stadium Emirates.
Kontrak itu, bernilai kira-kira €100 juta, memberikan Arsenal sumber kewangan yang besar untuk kekal dalam Liga Perdana.
Faedah utama bagi syarikat yang memegang hak penamaan stadium ialah keterlihatan. Dalam media massa, terutamanya program televisyen, iklan dan berita, nama syarikat itu dilihat oleh jutaan peminat di seluruh dunia.
Di samping itu, syarikat boleh menganjurkan acara korporat dan promosi di stadium, mengukuhkan hubungan dengan pelanggan dan rakan kongsi dan menggunakan lokasi untuk kempen pemasaran dan penglibatan pengguna.
Walaupun terdapat kelebihan yang jelas, amalan menjual hak penamaan juga menghadapi cabaran dan bantahan. Menukar nama stadium ikonik dan tradisional, contohnya untuk esports, bukanlah sesuatu yang luar biasa dalam kalangan peminat yang lebih suka nama sejarah.
Tambahan pula, mengaitkan jenama dengan kelab boleh berisiko. Ketidakkonsistenan atau penglibatan dalam kontroversi boleh menjejaskan persepsi orang ramai terhadap jenama tersebut.
Contoh yang ketara ialah Allianz Arena (Jerman) dan Allianz Parque (Brazil). Dibuka pada tahun 2005, Allianz Arena adalah rumah Bayern Munich, salah satu kelab paling berjaya di Eropah. Syarikat insurans Jerman Allianz mengambil alih hak penamaan stadium Bayern selama 30 tahun, tetapi tahun lepas memperbaharui perjanjian itu untuk 10 tahun lagi dengan kos 130 juta euro.
Syarikat itu menemui cara untuk menamakan stadium dan hari ini terdapat lapan arena di seluruh dunia. Salah satunya ialah Alliance Park, ibu pejabat Palmeiras di ibu kota São Paulo.
Palestra Italia Arena dibuka pada 2014 selepas pengubahsuaian selama tiga tahun. Syarikat itu juga menjalankan tinjauan pendapat di kalangan peminat untuk mengetahui nama mana yang akan menjadi pilihan rasmi mereka. "Taman" dipilih, merujuk kepada bekas Taman Antártida.
Allianz Parque dianggap sebagai kisah kejayaan yang hebat dalam penamaan hak di Brazil. Sebelum pembukaan arena kontrak dan penyelidikan, nama itu cepat menjadi popular. Peminat Alviverde juga mengadu bahawa siaran TV pada masa itu tidak merujuk kepada stadium dengan nama rasminya.
Stadium Etihad Satu lagi contoh kejayaan ialah Stadium Etihad, rumah Manchester City. Pada 2011, kelab itu menandatangani perjanjian hak penamaan dengan Etihad Airways, yang merangkumi bukan sahaja nama stadium, tetapi juga hak penajaan baju dan hartanah kelab yang lain.
Perjanjian itu, bernilai sekitar £400 juta (sekitar AS$1 bilion pada masa itu), merupakan salah satu kontrak hak penamaan terbesar dalam bola sepak.
Wanda Metropolitano Atlético de Madrid "memecahkan jambatan" di negara di mana nama tradisional stadium seperti Camp Nou dan Santiago Bernabeu masih bertahan. Wanda Metropolitano dibuka pada 2017 menggantikan Vicente Calderón.
Rumah baharu ini merupakan salah satu stadium paling moden di Eropah, dengan kapasiti untuk sekitar 68 ribu penonton. Kumpulan Wanda ialah syarikat multinasional Cina dalam sektor hartanah dan hiburan. Dia memahami apa hak penamaan stadium dan betapa menariknya untuk syarikat itu berada di tengah-tengah Sepanyol.
