(Foto: Joalpe/Wikimedia) Quem visita Belo Horizonte e não se aventura no Mercado Central não pode dizer que visitou a cidade. Fundado em 1929, o mercado é um centro gastronômico e cultural que oferece, com mais de 400 barracas, queijos artesanais, doces e outras iguarias mais típicas de Minas Gerais.Entre um pão de queijo e outro, um prato de pele ou fígado de porco com jiló, a tradicional Limonada ou uma dose das melhores cachaças mineiras, cada visitante tem a oportunidade de aprender como manter o mercado vibrante e relevante para o povo de Belo Horizonte.
Essa experiência autêntica do cotidiano de BH e sua agitação ininterrupta ganharão mais um presente de aniversário. Às vésperas de completar 95 anos, um dos principais cartões-postais da cidade ganha novo patrocinador oficial. Numa parceria inédita com a casa de apostas KTO, haverá um calendário ampliado de eventos, atualizações de sinalização, conteúdo para redes sociais e até ações de naming rights.
O acordo é o primeiro para seu mercado no mundo. O objetivo é divulgar ainda mais a história do shopping e sua importância para a cultura e tradição mineira.
“O Mercado Central é um caso de gestão onde o tradicional e o contemporâneo se harmonizam”, afirma Ricardo Campos Vasconcelos, CEO do Mercado Central. “Celebraremos este momento lançando o centenário em 2029”, acrescentou.
A aposta na chegada da mineira KTO ao Mercado Central reforça os investimentos que a empresa já realizou no estado. Investindo mais em Minas Gerais, a plataforma tem sido forte apoiadora dos criadores de conteúdo local e, recentemente, patrocinou os times de basquete e vôlei do Minas Tênis Clube.
A parceria com o Mercado Central garante à KTO acesso a diversos imóveis comerciais. Entre eles, exclusividade do segmento e prioridade na realização de eventos no site.
“A KTO tem muito orgulho de estar contribuindo para a preservação e o desenvolvimento de um dos grandes patrimônios de Belo Horizonte. Esse movimento confirma ainda mais o nosso compromisso com Minas Gerais e com o povo mineiro”, expressou Cássio Filter, country manager da empresa no brasil.
Renascimento do hipercentro As negociações sobre os direitos de uso do nome Mercado Central são outro exemplo de investimentos recentes no hipercentro de Belo Horizonte. A região passa por um novo processo de reconstrução e ocupação de espaços antes quase abandonados.
O movimento começou a partir de 2018, quando o Mercado Novo passou a receber novos e mais modernos estabelecimentos nos andares superiores, que estavam desocupados há muitos anos. Depois da pandemia, a mesma situação ficou ainda mais forte no entorno da Praça Raul Soares, próxima aos dois mercados. Os bares da região atraem jovens de Belo Horizonte, sempre dispostos a novidades.
O acordo é semelhante ao do vizinho Minascentro, que ocupa um quarteirão da Avenida Augusto de Lima no Mercado Central. Em junho, o tradicional espaço de eventos de Belo Horizonte assinou contrato de naming rights com uma empresa mineira que atua no segmento de turismo e eventos corporativos, passando a ser conhecido como BeFly Minascentro.