写真: Herr Bohn / Unsplash ブラジルでは少なくとも 10 年前からこの名前を聞いてきましたが、誰もがこの名前を知っているわけではありません。ネーミングライツとは、有名ブランドを一定期間使用できる契約のことです。サッカー スタジアムの場合、命名契約には通常、10 年から 20 年にわたる長期契約が含まれ、業界やクラブと会場を代表して平均数十万の収益が見込まれます。このタイプの契約の主な目的は「人気になること」です。
現在、Brasileirão 2024 では 6 つのステージが利用可能です。インターネット光ファイバー、建設会社、オンライン賭博サイト、製薬会社、保険会社、さらには有名なチョコレート ブランドの名前も含まれています。
サンパウロはこのオファーを受け入れた最後のクラブだった。トリコロールは 3 年間にわたってモンデリーズのステージにその名前を与え、ブラジルでこれまでで最もクリエイティブな名前「MorumBIS」を与えました。
命名権を販売するメリット サッカー クラブにとって、スタジアムの命名権を売却すると、一連の経済的利益がもたらされ、スタジアム自体のパフォーマンスの向上、新しい選手との契約、ユース チームの資金調達、さらにはクラブ資金の調達に使用することができます。
2004年、アーセナルはUAEの航空会社と命名権契約を結び、スタジアムはエミレーツ・スタジアムに改名された。
約1億ユーロ相当のこの契約は、アーセナルにプレミアリーグ残留への大きな金銭的インセンティブをもたらした。
スタジアムの命名権を理解している企業にとって、主なメリットは非常に明白です。テレビ放送、広告、ニュースなどのメディア報道により、当社の名前は世界中の何百万人もの人々に常に目にされるようになります。
さらに、同社はスタジアムで企業イベントやプロモーションを企画したり、ボックスを通じて顧客やパートナーとの関係を強化したり、ブランディングや顧客体験キャンペーンのためのマーケティングプラットフォームとして会場を利用したりすることができる。
明らかな利点にもかかわらず、命名権の販売には課題や論争も伴います。たとえばスポーツ賭博の場合、歴史的な名前に慣れているファンを喜ばせるために、象徴的で伝統的なスタジアムの名前を変更するのはよくあることです。
さらに、ブランドとクラブを結びつけるのは危険です。一貫性のないパフォーマンスや論争は、ブランドに対する一般の認識に悪影響を与える可能性があります。
もう一つの例外は2005年ワールドカップで、ドイツの保険会社アリアンツはバイエルンのスタジアムの権利を30年間取得したが、昨年さらに1億3000万ユーロでさらに10年間契約を更新した。
同社はこれらのスタジアム名に興味を持ち、現在では世界中に 8 つのアリーナを展開しています。サンパウロの首都にあるアリアンツ パルケは、パルメイラスで最も人気のある場所の 1 つです。
このアリーナは、パレストラ イタリアで 3 年間引退した後、2014 年にオープンしました。同社は誰が正式に選ばれるかを知るためにファンの間で投票を実施した。旧南極公園である「パーク」が完成しました。
アリアンツ・パルケは、ブラジルにおける主な命名権訴訟とみなされている。アリーナの開幕前に契約と投票が設定されていたため、名前はすぐに決まりました。当時、アルビベルデのファンはテレビ局がスタジアムを正式名称で呼ばないことを望んでいた。
エティハド スタジアム マンチェスター シティの本拠地であるエティハド スタジアムは、世界で最も人気のあるサッカー会場の 1 つです。 2011年、クラブは航空会社エティハド航空と命名権契約を結び、スタジアムの名前だけでなく、シャツやその他のクラブグッズのスポンサー権も含まれた。
この取引は約4億ポンド（当時約10億レアル）相当で、サッカー史上最大の取引の1つである。
アトレティコ・マドリード出身のワンダは、カンプ・ノウやサンティアゴ・ベルナベウなど、伝統的なスタジアム名が未だに普及している都市において「バブルの底」だった。 2017 年にオープンしたワンダ メトロポリターノは、ビセンテ カルデロンの 19 世紀に建てられた市庁舎を置き換えるために作られました。
新しい本拠地はヨーロッパで最も近代的なスタジアムの 1 つで、約 6 万 8,000 人の観客を収容できます。万達グループは、建設および不動産分野の中国の複合企業です。彼はその場所と、同社がスペインの中心部での存在感を確立することにどのように興味を持っているかについて語った。