फ़ोटो: हेर बोहन/अनस्प्लैश हालाँकि हमने ब्राज़ील में यह नाम कम से कम 10 वर्षों से सुना है, लेकिन हर कोई इसके बारे में नहीं जानता है। नामकरण अधिकार उस अनुबंध को संदर्भित करता है जो आपको एक निर्दिष्ट अवधि के लिए एक प्रसिद्ध ब्रांड का उपयोग करने की अनुमति देता है।फुटबॉल स्टेडियमों के मामले में, नामकरण समझौतों में आमतौर पर दीर्घकालिक अनुबंध शामिल होते हैं, जो अक्सर 10 से 20 वर्षों तक चलते हैं, जिसमें उद्योग और क्लब और स्थल का प्रतिनिधित्व करने वाले राजस्व का औसत मूल्य सैकड़ों हजारों होता है। इस प्रकार के अनुबंध का मुख्य उद्देश्य "लोकप्रिय बनना" है।
वर्तमान में, ब्रासीलीराओ 2024 में, छह चरण उपलब्ध हैं। इसमें इंटरनेट फाइबर, निर्माण कंपनियों, ऑनलाइन सट्टेबाजी साइटों, फार्मास्युटिकल कंपनियों, बीमा कंपनियों और यहां तक कि प्रसिद्ध चॉकलेट ब्रांडों के नाम भी शामिल हैं।
साओ पाउलो इस प्रस्ताव को स्वीकार करने वाला आखिरी क्लब था। तिरंगे ने तीन वर्षों के लिए मोंडेलेज़ मंच को अपना नाम दिया, जिससे यह ब्राज़ील में अब तक का सबसे रचनात्मक नाम बन गया: मोरुमबीआईएस।
नामकरण अधिकार बेचने के लाभ फुटबॉल क्लबों के लिए, अपने स्टेडियमों के नामकरण अधिकार बेचने से कई वित्तीय लाभ मिल सकते हैं, जिनका उपयोग स्टेडियम के प्रदर्शन को बेहतर बनाने, नए खिलाड़ियों को साइन करने, युवा टीमों को वित्तपोषित करने या यहां तक कि क्लब फंड जुटाने के लिए भी किया जा सकता है।
2004 में, आर्सेनल ने यूएई एयरलाइन के साथ नामकरण अधिकार समझौते पर हस्ताक्षर किए और स्टेडियम का नाम बदलकर अमीरात स्टेडियम कर दिया गया।
लगभग €100 मिलियन मूल्य के इस अनुबंध ने आर्सेनल को प्रीमियर लीग में बने रहने के लिए महत्वपूर्ण वित्तीय प्रोत्साहन प्रदान किया।
स्टेडियम के नामकरण अधिकारों को समझने वाली कंपनियों के लिए, मुख्य लाभ अत्यधिक दिखाई देता है। टेलीविज़न प्रसारण, विज्ञापन और समाचार सहित मीडिया कवरेज यह सुनिश्चित करता है कि कंपनी का नाम दुनिया भर के लाखों लोगों द्वारा लगातार देखा जाए।
इसके अतिरिक्त, कंपनी स्टेडियम में कॉर्पोरेट कार्यक्रम और प्रचार आयोजित कर सकती है, बॉक्स के माध्यम से ग्राहकों और भागीदारों के साथ संबंधों को मजबूत कर सकती है और ब्रांडिंग और ग्राहक अनुभव अभियानों के लिए एक विपणन मंच के रूप में स्थल का उपयोग कर सकती है।
स्पष्ट लाभों के बावजूद, नामकरण अधिकार बेचने की प्रथा भी चुनौतियों और विवादों से भरी है। ऐतिहासिक नामों के आदी प्रशंसकों को खुश करने के लिए, उदाहरण के लिए खेल सट्टेबाजी के लिए, एक प्रतिष्ठित और पारंपरिक स्टेडियम का नाम बदलना आम बात है।
इसके अलावा, किसी ब्रांड को किसी क्लब के साथ जोड़ना जोखिम भरा है। असंगत प्रदर्शन या विवाद ब्रांड के बारे में सार्वजनिक धारणा को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं।
एक और अपवाद 2005 विश्व कप है, जिसमें जर्मन बीमा कंपनी एलियांज ने 30 वर्षों के लिए बायर्न के स्टेडियम के अधिकार हासिल कर लिए थे, लेकिन पिछले साल उस अनुबंध को 130 मिलियन यूरो में 10 वर्षों के लिए नवीनीकृत कर दिया।
कंपनी को इन स्टेडियम नामों का चस्का लग गया और आज दुनिया भर में इसके आठ अखाड़े हैं। साओ पाउलो की राजधानी में स्थित, एलियांज पार्क पाल्मेरास के सबसे गर्म स्थानों में से एक है।
फ़िलिस्तीन इटालिया में सेवानिवृत्ति के तीन साल बाद, 2014 में अखाड़ा खोला गया। कंपनी ने यह पता लगाने के लिए प्रशंसकों के बीच एक सर्वेक्षण कराया कि आधिकारिक तौर पर किसे चुना गया है। 'पार्क', जो पूर्व अंटार्कटिक पार्क है, पूरा हो चुका है।
एलियांज़ पार्के को ब्राज़ील में नामकरण अधिकार का मुख्य मामला माना जाता है। अखाड़ा खुलने से पहले अनुबंध और वोट निर्धारित होने के साथ, नाम तुरंत आ गया। उस समय, अलविवरडे के प्रशंसक चाहते थे कि टीवी स्टेशन स्टेडियम को उसके आधिकारिक नाम से न पुकारें।
एतिहाद स्टेडियम एतिहाद स्टेडियम, मैनचेस्टर सिटी का घर, दुनिया के सबसे लोकप्रिय फुटबॉल स्थलों में से एक है। 2011 में, क्लब ने एयरलाइन एतिहाद एयरवेज के साथ एक नामकरण अधिकार समझौते पर हस्ताक्षर किए, जिसमें न केवल स्टेडियम का नाम शामिल था, बल्कि शर्ट और अन्य क्लब माल के प्रायोजन अधिकार भी शामिल थे।
लगभग 400 मिलियन पाउंड स्टर्लिंग (उस समय लगभग R$1 बिलियन) का यह सौदा फुटबॉल इतिहास के सबसे बड़े सौदों में से एक है।
एटलेटिको डी मैड्रिड से वांडा, एक ऐसे शहर में "बुलबुले के नीचे" था जहां पारंपरिक स्टेडियम के नाम अभी भी प्रचलित हैं, जैसे कि कैंप नोउ और सैंटियागो बर्नब्यू। 2017 में खोला गया, वांडा मेट्रोपोलिटानो को विसेंट काल्डेरोन के 19वीं सदी के सिटी हॉल को बदलने के लिए बनाया गया था।
नया घर यूरोप के सबसे आधुनिक स्टेडियमों में से एक है, जिसकी क्षमता लगभग 68 हजार दर्शकों की है। वांडा समूह निर्माण और रियल एस्टेट क्षेत्र में एक चीनी समूह है। उन्होंने स्थान के बारे में बताया और बताया कि कैसे कंपनी स्पेन के केंद्र में अपनी उपस्थिति स्थापित करने में रुचि रखती है।