फोटो: हेर बोहन/अनस्प्लैश हालांकि हमने ब्राज़ील में कम से कम 10 वर्षों से यह नाम सुना है, लेकिन सभी प्रशंसक स्टेडियम के नाम के अर्थ से परिचित नहीं हैं। नामकरण अधिकार एक अनुबंध को संदर्भित करता है जो किसी ब्रांड को एक निश्चित अवधि के लिए किसी संपत्ति का नाम रखने की अनुमति देता है।फुटबॉल स्टेडियमों के मामले में, नामकरण अधिकारों में आम तौर पर दीर्घकालिक अनुबंध शामिल होते हैं, जो अक्सर 10 से 20 वर्षों तक चलते हैं, जिसका मूल्य क्लब और स्टेडियम की प्रतिष्ठा और दृष्टि के आधार पर करोड़ों रियाल तक पहुंच सकता है। इस प्रकार के अनुबंध का मुख्य उद्देश्य "लोकप्रिय होना" है।
वर्तमान में, ब्रासीलीराओ 2024 में, छह स्टेडियमों के नामकरण का अधिकार है। वे इंटरनेट फाइबर, निर्माण कंपनी, ऑनलाइन सट्टेबाजी साइट, फार्मास्युटिकल, बीमा कंपनी और यहां तक कि एक प्रसिद्ध चॉकलेट ब्रांड के नाम हैं।
साओ पाउलो इस प्रवृत्ति को अपनाने वाला नवीनतम क्लब है। तिरंगे ने स्टेडियम का नाम तीन साल के लिए मोंडेलेज़ को दिया, जिससे ब्राज़ील में अब तक का सबसे अच्छा नाम सामने आया: मोरुमबीआईएस।
नामकरण अधिकार बेचने के लाभ फुटबॉल क्लबों के लिए, अपने स्टेडियमों के नामकरण अधिकार बेचने से कई वित्तीय लाभ हो सकते हैं, जिनका उपयोग स्टेडियम की अपनी सुविधाओं में सुधार करने, नए खिलाड़ियों को साइन करने, युवा टीमों में निवेश करने या यहां तक कि क्लब के वित्त को संतुलित करने के लिए भी किया जा सकता है।
2004 में, आर्सेनल ने स्टेडियम का नाम बदलकर अमीरात स्टेडियम रखते हुए, संयुक्त अरब अमीरात एयरलाइन से नामकरण अधिकार सुरक्षित कर लिया।
लगभग €100 मिलियन मूल्य के इस सौदे ने आर्सेनल को प्रीमियर लीग में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए महत्वपूर्ण वित्तीय संसाधन दिए।
स्टेडियम के नामकरण अधिकारों को समझने वाली कंपनियों के लिए, मुख्य लाभ उच्च दृश्यता है। मीडिया में, विशेष रूप से टेलीविज़न प्रसारण, विज्ञापनों और प्रेस विज्ञप्तियों में लगातार प्रदर्शन यह सुनिश्चित करता है कि कंपनी का नाम दुनिया भर के लाखों प्रशंसकों को हमेशा दिखाई दे।
इसके अलावा, कंपनी स्टेडियम में कॉर्पोरेट कार्यक्रम और प्रचार आयोजित कर सकती है, बॉक्स के माध्यम से ग्राहकों और भागीदारों के साथ संबंधों को मजबूत कर सकती है और ब्रांडिंग अभियानों और उपभोक्ता जुड़ाव के लिए एक विपणन मंच के रूप में स्थान का उपयोग कर सकती है।
स्पष्ट लाभों के बावजूद, नामकरण अधिकार बेचने से चुनौतियाँ और प्रतिरोध भी आता है। किसी प्रतिष्ठित और पारंपरिक स्टेडियम का नाम बदलना, उदाहरण के लिए, खेल सट्टेबाजी के लिए, प्रशंसकों के बीच विवाद पैदा करना आम बात है, जो ऐतिहासिक नाम पसंद करते हैं।
इसके अलावा, किसी ब्रांड को किसी क्लब के साथ जोड़ना जोखिम भरा हो सकता है। खराब प्रदर्शन या विवादों में शामिल होने से ब्रांड के बारे में लोगों की धारणा प्रभावित हो सकती है।
प्रसिद्ध उदाहरण एलियांज एरेना (जर्मनी) और एलियांज पार्के (ब्राजील) हैं। 2005 में, एलियांज एरेना यूरोप के सबसे सफल क्लबों में से एक बायर्न म्यूनिख का घरेलू मैदान था। जर्मन बीमा कंपनी एलियांज़ ने बायर्न के स्टेडियम के नामकरण अधिकार 30 वर्षों के लिए हासिल कर लिए थे, लेकिन पिछले साल उस अनुबंध को 10 वर्षों के लिए नवीनीकृत कर दिया, जिसकी कीमत 130 मिलियन यूरो थी।
कंपनी को स्टेडियमों के नामकरण की आदत लग गई और आज दुनिया भर में इसके आठ अखाड़े हैं। उनमें से एक साओ पाउलो की राजधानी में पाल्मेरास का घर एलियांज पार्क है।
फ़िलिस्तीन इटालिया के तीन साल के नवीनीकरण के बाद, यह क्षेत्र 2014 में खोला गया। कंपनी ने आधिकारिक नाम की पसंद तय करने के लिए प्रशंसकों के बीच एक सर्वेक्षण भी प्रचारित किया। 'पार्क' को चुना गया, जो पूर्व पार्क अंटार्टिका का संदर्भ था।
एलियांज़ पार्के को ब्राज़ील में नामकरण की एक बड़ी सफलता की कहानी माना जाता है। अखाड़ा खुलने से पहले विस्तृत अनुबंध और मतदान के साथ, नाम ने तेजी से लोकप्रियता हासिल की। उस समय अलविवरडे के प्रशंसकों ने यह भी शिकायत की थी कि टीवी प्रसारण में स्टेडियम को उसके आधिकारिक नाम से संदर्भित नहीं किया गया था।
एतिहाद स्टेडियम सफलता का एक और उदाहरण एतिहाद स्टेडियम है, जो मैनचेस्टर सिटी का घर है। 2011 में, क्लब ने एयरलाइन एतिहाद एयरवेज के साथ नामकरण अधिकारों पर हस्ताक्षर किए, जिसमें न केवल स्टेडियम का नाम शामिल था, बल्कि शर्ट और अन्य क्लब माल के प्रायोजन अधिकार भी शामिल थे।
लगभग 400 मिलियन पाउंड स्टर्लिंग (उस समय लगभग R$1 बिलियन) का यह सौदा, उस समय तक फुटबॉल में सबसे बड़े नामकरण अधिकार सौदों में से एक था।
वांडा मेट्रोपोलिटानो एटलेटिको डी मैड्रिड ने उस देश में "बुलबुला फोड़ दिया" जहां पारंपरिक स्टेडियम के नाम अभी भी मौजूद हैं, जैसे कि कैंप नोउ और सैंटियागो बर्नब्यू। वांडा मेट्रोपोलिटानो को 2017 में विसेंट काल्डेरोन की जगह खोला गया था।
यह नया घर यूरोप के सबसे आधुनिक स्टेडियमों में से एक है, जिसकी क्षमता लगभग 68 हजार दर्शकों की है। वांडा ग्रुप रियल एस्टेट और मनोरंजन क्षेत्रों में एक चीनी बहुराष्ट्रीय कंपनी है। उन्होंने समझा कि स्टेडियम के नामकरण के अधिकार क्या थे और कंपनी के लिए मध्य स्पेन में इसका नामकरण करना कितना दिलचस्प था।
