Foto: Herr Bohn / Unsplash Meski nama ini sudah kita dengar setidaknya selama 10 tahun di Brasil, tidak semua orang menyadarinya. Hak penamaan mengacu pada kontrak yang memungkinkan Anda menggunakan merek terkenal untuk jangka waktu tertentu.Dalam kasus stadion sepak bola, perjanjian penamaan biasanya melibatkan kontrak jangka panjang, sering kali berlangsung selama 10 hingga 20 tahun, dengan nilai pendapatan rata-rata ratusan ribu, bergantung pada industri dan mewakili klub serta venue. “Menjadi populer” adalah tujuan utama dari kontrak jenis ini.
Saat ini, di Brasileirão 2024, ada enam tahapan yang tersedia. Ada nama-nama dari internet fiber, perusahaan konstruksi, situs taruhan online, perusahaan farmasi, perusahaan asuransi bahkan merk coklat ternama.
São Paulo adalah klub terakhir yang menerima tawaran tersebut. Tricolor memberi namanya pada panggung Mondelez selama tiga tahun, menjadikannya nama paling kreatif di Brasil hingga saat ini: MorumBIS.
Manfaat menjual hak penamaan Bagi klub sepak bola, menjual hak penamaan stadion mereka dapat memberikan serangkaian keuntungan finansial, yang dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja stadion itu sendiri, merekrut pemain baru, membiayai tim muda, atau bahkan menggalang dana klub.
Pada tahun 2004, Arsenal menandatangani kesepakatan hak penamaan dengan maskapai penerbangan UEA, dan stadion tersebut berganti nama menjadi Stadion Emirates.
Kontrak ini, bernilai sekitar €100 juta, memberi Arsenal insentif finansial yang signifikan untuk tetap berada di Liga Premier.
Bagi perusahaan yang memahami hak penamaan stadion, manfaat utamanya sangat terlihat. Liputan media, termasuk siaran televisi, iklan dan berita, memastikan bahwa nama perusahaan selalu dilihat oleh jutaan orang di seluruh dunia.
Selain itu, perusahaan dapat menyelenggarakan acara perusahaan dan promosi di stadion, memperkuat hubungan dengan pelanggan dan mitra melalui kotak, dan menggunakan tempat tersebut sebagai platform pemasaran untuk kampanye branding dan pengalaman pelanggan.
Meskipun terdapat manfaat yang jelas, praktik penjualan hak penamaan juga penuh dengan tantangan dan kontroversi. Mengganti nama stadion ikonik dan tradisional, misalnya untuk taruhan olahraga, adalah hal yang lumrah, untuk menyenangkan para penggemar, yang terbiasa dengan nama bersejarah.
Selain itu, mengasosiasikan merek dengan klub juga berisiko. Kinerja yang tidak konsisten atau kontroversi dapat berdampak negatif terhadap persepsi masyarakat terhadap merek tersebut.
Pengecualian lainnya adalah Piala Dunia 2005, di mana perusahaan asuransi Jerman Allianz memperoleh hak atas stadion Bayern untuk jangka waktu 30 tahun, namun memperbarui kontrak tersebut untuk 10 tahun berikutnya pada tahun lalu, seharga 130 juta euro.
Perusahaan ini menyukai nama-nama stadion ini dan saat ini memiliki delapan arena yang tersebar di seluruh dunia. Terletak di ibu kota São Paulo, Allianz Parque adalah salah satu tempat terpanas di Palmeiras.
Arena dibuka pada tahun 2014, setelah tiga tahun pensiun di Palestra Itália. Perusahaan melakukan jajak pendapat di kalangan penggemar untuk mengetahui siapa yang terpilih secara resmi. 'Taman' yang merupakan bekas Taman Antartika telah selesai dibangun.
Allianz Parque dianggap sebagai kasus hak penamaan utama di Brasil. Dengan kontrak dan pemungutan suara yang ditetapkan sebelum arena dibuka, nama itu langsung muncul. Saat itu, fans Alviverde ingin stasiun TV tidak menyebut stadion tersebut dengan nama resminya.
Stadion Etihad Stadion Etihad, markas Manchester City, adalah salah satu tempat sepak bola paling populer di dunia. Pada tahun 2011, klub menandatangani perjanjian hak penamaan dengan maskapai penerbangan Etihad Airways, yang tidak hanya mencakup nama stadion, tetapi juga hak sponsorship untuk kaos dan merchandise klub lainnya.
Kesepakatan tersebut, bernilai sekitar 400 juta pound sterling (sekitar R$1 miliar pada saat itu), adalah salah satu kesepakatan terbesar dalam sejarah sepak bola.
Wanda, dari Atlético de Madrid, adalah “bagian terbawah” di kota di mana nama-nama stadion tradisional masih berlaku, seperti Camp Nou dan Santiago Bernabéu. Dibuka pada tahun 2017, Wanda Metropolitano diciptakan untuk menggantikan Balai Kota abad ke-19 Vicente Calderón.
Rumah baru tersebut merupakan salah satu stadion termodern di Eropa, berkapasitas sekitar 68 ribu penonton. Wanda Group merupakan konglomerat asal Tiongkok yang bergerak di bidang konstruksi dan real estate. Dia berbicara tentang lokasi dan bagaimana perusahaan tertarik untuk membangun kehadirannya di jantung Spanyol.