As empresas de iGaming estão entrando em grande escala no Brasil e assim que for criada a regulamentação definitiva dessa atividade, o que deve acontecer em 2021, elas entrarão de vez no mercado brasileiro de forma legal.O Brasil é considerado um país com grande potencial para o setor de apostas esportivas e está sendo levado muito a sério pelas empresas de iGaming.
O setor das apostas desportivas não só cresceu; O acesso às páginas de casino online também registou um rápido aumento, especialmente na área das slot machines.
Os caça-níqueis, nome utilizado no mundo virtual, são os protagonistas dessas plataformas pela facilidade de jogo e apreciação do público, seja jogando a versão demo (sem dinheiro envolvido) ou testando a sorte no jackpot. Como resultado, cada vez mais empresas estão se abrindo para os clientes brasileiros e utilizando a publicidade para ganhar participação de mercado.
patrocínio no futebol
Um dos objetivos de marketing destas empresas está claramente centrado no futebol. Esta é uma das áreas prioritárias para as casas de apostas e também no mundo das apostas desportivas.
O maior exemplo ocorre na Premier League inglesa, onde a maioria dos times são patrocinados por operadoras de apostas.
Em França, Portugal, Itália e outros países europeus, o contributo destas plataformas para patrocínios diretos é cada vez maior, mostrando que esta é uma tendência global que ultrapassa fronteiras.
Chegando ao Brasil, são vários os clubes nacionais que já contam com o patrocínio de casas de apostas. Atualmente é possível nomear mais de 20 clubes das séries A e B. Porém, também aparecem na Série C do nosso futebol.
Em 2020, pelo menos 14 dos 20 clubes da Série A contaram com patrocínio de empresas de iGaming na forma de patrocínio master ou distribuído por meio de uniformes. São eles: Flamengo, Atlético Mineiro, Vasco, Corinthians, Santos, Botafogo, Grêmio, São Paulo, Bahia, Fortaleza, Coritiba, Ceará, Red Bull Bragantino e Sport.
Os valores geralmente não são divulgados, mas não há dúvida de que chegam a milhões, principalmente para os times com maior torcida.
Embora os valores pagos sejam muito inferiores à quota de TV a que cada um destes clubes tem direito, constituem uma ajuda significativa no encerramento das contas dos clubes de futebol. Em sua maioria, os times enfrentam grandes dificuldades principalmente pela falta de arrecadação nos estádios.
Como mencionado anteriormente, o futebol tem um enorme impacto nas apostas desportivas. Desta forma, a plataforma online tem procurado investir cada vez mais no jogo e não só, mas também tem incluído grandes estrelas como seus embaixadores oficiais.
Devido a isso, o campo cresceu rapidamente, incluindo jogos de mesa como o pôquer, já que muitos desses atletas são fãs desse jogo.
Entre os embaixadores das empresas iGaming podemos citar Rivaldo, Gabigol, Douglas Costa, Geromel, Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho, Felipe Melo e muitas outras personalidades do futebol. Estrelas de outros esportes também marcam presença, como Rodrigo Minotauro do MMA, Thaisa Daher do vôlei, Falco do futsal e outros.
Papel dos influenciadores digitais
O marketing dessas empresas não se concentra apenas em atletas famosos. As empresas de iGaming também têm investido em outras boas opções no mundo digital, como parcerias com marcas conhecidas para criar produtos licenciados e aproveitar a exposição de influenciadores digitais famosos.
Eles criam seus próprios conteúdos e se comunicam com seus seguidores através das redes sociais e expressam suas opiniões. Esta é uma nova forma de comunicar e muitos destes influenciadores são patrocinados por empresas interessadas em promover os seus produtos.
Essa estratégia traz excelentes resultados porque esses indivíduos têm o poder de influenciar seus seguidores em suas escolhas. Esse tipo de estratégia custa muito menos que outros tipos de patrocínio e proporciona retornos consideráveis aos envolvidos.
Mas, claro, é preciso ter cuidado na hora de escolhê-los, pois o influenciador digital precisa de conhecimento real sobre o jogo sobre o qual vai falar.
Ele precisa dar credibilidade aos seus seguidores. Você não pode ser apenas um fã; Conhecimento, justiça e principalmente responsabilidade social são elementos fundamentais para que um influenciador tenha sucesso e construa uma relação ganha-ganha com as marcas.