As empresas de iGaming estão entrando fortemente no Brasil e assim que for criada a regulamentação definitiva dessa atividade, o que deve ocorrer em 2021, elas entrarão de vez no mercado brasileiro de forma legal.O Brasil é considerado um país com muito potencial no setor de apostas esportivas e está sendo levado muito a sério pelas empresas de iGaming.
Não só o setor de apostas desportivas cresceu; O acesso às páginas de casino online também tem registado um rápido crescimento, especialmente na área das slot machines.
Os caça-níqueis, nome utilizado no mundo virtual, são os protagonistas dessas plataformas pela facilidade de jogo e pela valorização da comunidade, seja jogando versões demo (minar um dinheiro envolvido) ou tentar a sorte nos jackpots. Com isso, cada vez mais empresas abrem espaço para clientes brasileiros e utilizam a publicidade para ganhar participação de mercado.
Patrocínio de futebol
Um dos objetivos de marketing destas empresas está claramente direcionado para o futebol. É uma das áreas de preferência dos apostadores e também do mundo das apostas desportivas.
Um dos maiores exemplos acontece na Premier League inglesa, onde a maioria dos times são patrocinados por operadoras de apostas.
Em França, Portugal, Itália e outros países europeus, os contributos das plataformas para o patrocínio direto têm vindo a aumentar, o que é muito evidente. Uma tendência global que ultrapassa fronteiras.
Chegando ao Brasil, são muitos os clubes nacionais que já contam com o patrocínio de casas de apostas. Ele já pode citar mais de 20 clubes da Série A e B. Porém, também aparece na Série C do nosso futebol.
Em 2020, nada menos que 14 clubes entre os 20 primeiros da Série A tiveram patrocínio de empresas de iGaming como patrocínio máster ou distribuído pelos uniformes. São eles: Flamengo, Atlético Mineiro, Vasco, Corinthians, Santos, Botafogo, Grêmio, São Paulo, Bahia, Fortaleza, Coritiba, Ceará, Red Bull Bragantino e Sport.
Geralmente os valores não são divulgados, mas sem dúvida chegam à casa dos milhões, principalmente para os times com mais torcedores.
Embora o dinheiro pago seja muito inferior às taxas de televisão, a que cada um destes clubes tem direito, são um apoio importante no encerramento das contas dos clubes de futebol. Na sua maioria, as equipas têm enfrentado grandes problemas principalmente devido à falta de receitas dos estádios.
Como mencionado acima, o futebol tem uma enorme influência nas apostas desportivas. Assim, as plataformas online procuram investir cada vez mais no desporto e não só isso, mas também em grandes estrelas como seus embaixadores oficiais.
Graças a isso, o setor tem crescido cada vez mais, inclusive em jogos de mesa como o pôquer, já que muitos desses atletas são fãs do jogo.
Entre os embaixadores das empresas iGaming podemos citar Rivaldo, Gabigol, Douglas Costa, Geromel, Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho, Felipe Melo e muitas outras personalidades do futebol. Há também craques de outros esportes, como Rodrigo Minotauro no MMA, Thaisa Daher no vôlei, Falcão no Futsal e outros.
O papel dos influenciadores digitais
O marketing das empresas não se concentra apenas em atletas famosos. As empresas de iGaming também têm investido em outras boas opções no universo digital, como parcerias para criação de produtos licenciados de marcas famosas e aproveitando a exposição de influenciadores digitais conhecidos.
Eles criam seus próprios conteúdos e interagem com seus seguidores nas redes sociais, expressando suas opiniões. Esta é uma nova forma de comunicação e muitos dos influenciadores são patrocinados por empresas interessadas em divulgar os seus produtos.
Essa estratégia dá bons resultados porque essas pessoas têm o poder de influenciar as escolhas de seus seguidores. Esse tipo de estratégia tem um custo bem menor que outras modalidades de patrocínio e acaba trazendo um retorno considerável aos envolvidos.
Mas, claro, eles precisam ter cuidado na hora de escolhê-los, pois o influenciador digital precisa de conhecimento real sobre o esporte sobre o qual vai falar.
Você precisa dar credibilidade aos seus seguidores. você não pode ser apenas um fã; expertise, imparcialidade e principalmente responsabilidade social são elementos fundamentais para que um influenciador tenha sucesso e crie uma relação ganha-ganha com a marca.