Foto: Herr Bohn / Unsplash Obwohl wir diesen Namen in Brasilien seit mindestens 10 Jahren hören, ist er nicht jedem bekannt. Unter Namensrechten versteht man den Vertrag, der es Ihnen erlaubt, eine bekannte Marke für einen bestimmten Zeitraum zu nutzen.Im Fall von Fußballstadien beinhalten Namensvereinbarungen in der Regel langfristige Verträge, die oft eine Laufzeit von 10 bis 20 Jahren haben und einen durchschnittlichen Umsatzwert von Hunderttausenden haben, je nach Branche und Repräsentation des Vereins und des Veranstaltungsortes. „Beliebt werden“ ist das Hauptziel dieser Vertragsart.
Derzeit stehen in Brasileirão 2024 sechs Etappen zur Verfügung. Es gibt Namen von Internet-Glasfaserunternehmen, Bauunternehmen, Online-Wettseiten, Pharmaunternehmen, Versicherungsunternehmen und sogar berühmten Schokoladenmarken.
São Paulo war der letzte Verein, der das Angebot annahm. Tricolor gab der Mondelez-Bühne drei Jahre lang ihren Namen und gab ihr damit den bisher kreativsten Namen Brasiliens: MorumBIS.
Vorteile des Verkaufs von Namensrechten Für Fußballvereine kann der Verkauf der Namensrechte an ihren Stadien eine Reihe finanzieller Vorteile mit sich bringen, die zur Verbesserung der Leistung des Stadions selbst, zur Verpflichtung neuer Spieler, zur Finanzierung von Jugendmannschaften oder sogar zur Beschaffung von Vereinsgeldern genutzt werden können.
Im Jahr 2004 unterzeichnete Arsenal einen Namensrechtsvertrag mit einer Fluggesellschaft der Vereinigten Arabischen Emirate und das Stadion wurde in Emirates Stadium umbenannt.
Dieser Vertrag im Wert von rund 100 Millionen Euro verschaffte Arsenal einen erheblichen finanziellen Anreiz, in der Premier League zu bleiben.
Für Unternehmen, die sich mit den Namensrechten für Stadien auskennen, liegt der Hauptvorteil deutlich auf der Hand. Die Berichterstattung in den Medien, einschließlich Fernsehsendungen, Werbung und Nachrichten, sorgt dafür, dass der Name des Unternehmens ständig von Millionen Menschen auf der ganzen Welt gesehen wird.
Darüber hinaus kann das Unternehmen Firmenveranstaltungen und Werbeaktionen im Stadion organisieren, die Beziehungen zu Kunden und Partnern durch Logen stärken und den Veranstaltungsort als Marketingplattform für Branding- und Kundenerlebniskampagnen nutzen.
Trotz der offensichtlichen Vorteile ist der Verkauf von Namensrechten auch mit Herausforderungen und Kontroversen verbunden. Es ist üblich, den Namen eines ikonischen und traditionellen Stadions zu ändern, zum Beispiel für eine Sportwette, um Fans zu erfreuen, die an historische Namen gewöhnt sind.
Darüber hinaus ist es riskant, eine Marke mit einem Verein in Verbindung zu bringen. Inkonsistente Leistungen oder Kontroversen können sich negativ auf die öffentliche Wahrnehmung der Marke auswirken.
Eine weitere Ausnahme bildet die Fußball-Weltmeisterschaft 2005, bei der der deutsche Versicherungskonzern Allianz die Rechte am Bayern-Stadion für 30 Jahre erwarb, diesen Vertrag jedoch letztes Jahr für 130 Millionen Euro um weitere zehn Jahre verlängerte.
Das Unternehmen kam auf den Geschmack dieser Stadionnamen und verfügt heute über acht Arenen auf der ganzen Welt. Der Allianz Parque liegt in der Hauptstadt São Paulo und ist einer der angesagtesten Orte in Palmeiras.
Die Arena wurde 2014 eröffnet, nachdem sie drei Jahre lang im Palestra Itália im Ruhestand war. Das Unternehmen führte eine Umfrage unter Fans durch, um herauszufinden, wer offiziell ausgewählt wurde. Der „Park“, der ehemalige Antarktispark, ist fertiggestellt.
Allianz Parque gilt als der wichtigste Namensrechtsfall in Brasilien. Nachdem der Vertrag und die Abstimmung vor Eröffnung der Arena festgelegt worden waren, stand der Name sofort fest. Damals wollten Alviverde-Fans, dass die Fernsehsender das Stadion nicht beim offiziellen Namen nennen.
Etihad-Stadion Das Etihad-Stadion, die Heimat von Manchester City, ist einer der beliebtesten Fußball-Austragungsorte der Welt. Im Jahr 2011 unterzeichnete der Verein eine Namensrechtsvereinbarung mit der Fluggesellschaft Etihad Airways, die nicht nur den Namen des Stadions, sondern auch Sponsorenrechte für Trikots und andere Vereinsartikel umfasste.
Der Deal im Wert von rund 400 Millionen Pfund Sterling (damals rund 1 Milliarde R$) ist einer der größten Deals in der Geschichte des Fußballs.
Wanda von Atlético de Madrid war der „Boden der Blase“ in einer Stadt, in der noch immer traditionelle Stadionnamen wie Camp Nou und Santiago Bernabéu vorherrschen. Das 2017 eröffnete Wanda Metropolitano wurde als Ersatz für das Rathaus von Vicente Calderón aus dem 19. Jahrhundert errichtet.
Das neue Heimstadion ist eines der modernsten Stadien Europas und bietet Platz für rund 68.000 Zuschauer. Die Wanda Group ist ein chinesischer Mischkonzern im Bau- und Immobiliensektor. Er sprach über den Standort und das Interesse des Unternehmens an einer Präsenz im Herzen Spaniens.